1. Произвести сегментацию рынков товаров А и В на основе социально демографического признака.

2. Определить емкость рынков товаров А и В, если известно, что месячный объём потребления товара А одинокими мужчинами составляет 15 тыс. шт.; а городское население потребляет в квартал 100 тыс. шт. изделий В.

3. Определить долю рынка предприятия по каждому товару.

4. Принять решение о продвижении на рынок, т. е. о возможности увеличения доли рынка по товарам. Определите какой из товаров является более перспективным, если предприятие может увеличить объём производства либо на 1,5% по продукту А, либо на 2,7% по продукту В.

Рекомендации к решению задания 1:

• Ёмкость рынка представляет собой потенциально возможный объем сбыта продукции за год.

• Для её определения необходимо оценить состав потребителей данного товара и их потенциальные потребности в товаре.

• Доля рынка—отношение объема продаж фирмы к емкости рынка.

Исходные данные:

Предприятие специализируются на выпуске двух изделий А и В. Маркетинговые исследования показали, что потребителями товаров является:

Товар А
Семьи 60%
Одинокие мужчины 12%
Одинокие женщины 28%
Товар В
городское население 80%
Сельское население 20%

На имеющихся площадях предприятие осуществляет выпуск в месяц изделия

А – 50 тыс. шт., В – 37500 шт.

Для решения задачи выполните следующие действия:

1. Постройте секторные диаграммы для сегментации рынка товаров А и В.

2. Определите ёмкость каждого сегмента для рынка товара А и рынка товара В.

3. Определите ёмкость рынка товара А и В.

4. Определите долю предприятия на рынке товаров А и В.

5. Рассчитайте возможный объём производства товаров А и В при увеличении темпов производства.

6. Соотнесите рассчитанный объём производства с ёмкостью рынка и сделайте вывод о том, какой из товаров позволит достигнуть большего роста доли предприятия на рынках.

7. Сделайте вывод о перспективности рынков.