За что мы платим, за бренд или качество?

Не секрет что есть вещи и продукты которые не уступают брендовым по качеству,а иногда и превосходят их. Но брендовая продукция все равно стоит дороже,и многие предпочитают раскрученное имя. Так за что мы платим,за имя или за качество?