Промокоды и скидочные купоны - в чем подвох больших скидок?

Зачем интернет-магазины распространяют промокоды, которые позволяют покупателям приобретать товары по сниженным ценам или получать всевозможные бонусы? Разве продавцы не теряют при этом свою прибыль? В чем подвох скидок? А может, подводных камней нет и нужно избавляться от излишней подозрительности? :)