Почему Первый канал собирает на лечение детей деньги по смс?

например,в шоу Остров на НТВ главный приз 10 миллионов(!),всякие танцы на льду,Голос и т.д. везде за участника надо платно проголосовать,зато на операции детям Первый канал просит отправить смс!обидно.