Как убедить человека изменить свое решение?

Разыгрывается ситуация по педагогике: человек, случайным образом, спасает двух взрослых людей и ребенка из пожара. В руководство, где работает наш герой позвонили с просьбой организовать мероприятие с целью публичного освещения этого поступка. Но он отказывается от комментарий и не хочет участвовать, говорит что ничего такого особенного не сделал. И как поступить начальству? Как его переубедить?