Пожет ли резко поменяться места сайта в поиске?

Подскажите пожалуйста, Недавно начал учиться SEO-оптимизации и наткнулся на вот какое непонимание. Мне в руки попали отчеты по работе одного опытного оптимизатора. В этих отчетах была представлена таблица, в которой указывались теги и ежедневное место сайта в списке выдачи по запросу с этими тегами в поисковике. Так вот, это место могло в один день поменяться амплитудно. Например с 9го места на 4ое или с 7го на 13ое. Как это возможно и почему?