Почему пишут "успешные стартапы"?

Смотрю на интернет-рекламу и вижу: "Успешные стартапы / Блог. Экспертная оценка бизнес-проектов. Успешный опыт и советы профессионалов". Почему так пишут? ... Старт - он и есть старт, успешный - уже в некотором роде "up", т.е. получается start up. Тогда зачем успешный стартап? Это тавтология, или особенности языка, "интегрированного" в бизнес?