Парень влюблен, но взаимностью ответить не можешь, что делать?

Как вести себя с парнем, который в тебя безумно влюблён, но ты ему ответить взаимностью, к сожалению, не можешь? Парень ухаживает, строит совместные планы, пытается добиться ответных чувств, но у меня их нет, хотя он отличный парень и мне не хочется его ранить. Проблема обостряется ещё тем, что мы с ним вращаемся в одной компании.