Почему раньше меньше мылись?

Далеко и не очень далеко времени назад люди меньше мылись и это никак не мешало им жить, в отличии от современного времени. Даже взять времена СССР - вроде и все комфортные бытовые условия были, и пено-моющие средства, но мылись 1 раз в неделю, а то и того реже. С чем это связано? Или это все влияние маркетинга и рекламы, чтобы больше распродать товара?