Почему некоторые звезды шоу-бизнеса страдают раздвоением личности (см.)?

Иван Ургант и Гриша Ургант, Потап и Аркадий Лайкин, Александр Ревва и Артур Пирожков... Это что, такой способ разложить дивиденды в две корзины, чтобы обезопасить себя и спастись от банкротства? Типа, если один проект загнется... ну или утратит популярность, то останется второй - его клон?