Как делается и сколько стоит регистрация фамилии как бренда?

Кто знает, как проходит процедура регистрации фамилии и её производных (ну как пример Иванов, Ivanov, Иванова, Ивановых (лавка Иванова или Ивановых) как товарного знака или бренда? Как долго длится процесс регистрации? Какие подводные камни могут быть? И, самое главное, какова стоимость?