Почему у современной кафельной, дорогой плитки, поверхность стирается?

Раньше кафельная плитка, хоть и не была такой красивой, но служила десятилетиями, а теперь поверхность современной плитки, при мытье, стирается и остаются под стертой поверхностью коричневые пятна?