На каком основании производители присваивают своим товарам "номер один"?

То и дело слышишь в рекламе слова "товар номер один в России". По какому такому праву они безапелляционно об этом заявляют? Кто эти номера назначает? Я ещё понимаю "Товар года". Стимулирует ли такая реклама покупательский спрос?