Стоит ли платить дороже, если составы одинаковые (см)?

Часто мы платим за бренд. Это касается всего - техника, косметика, лекарства, продукты. А если состав одинаков, например, если брать косметику и лекарства, стоит ли переплачивать за бренд, если иногда часто составы полностью совпадают, отличаясь лишь цветом, запахом и ценой.