Почему, чем больше выбор - тем капризнее и превиредливе люди?

Вот помню еще в начале 90х у нас в маленьком городишке было трудно что-то достать. За дурацкими детскими сапогами люди в очередях по несколько часов стояли. И все было одинаковое - и все были довольны. Помню, были сапожки детские у нас в садике у всех одинаковые - резиновые белые, зеленые или красные, с котом на подошве - и всех устраивало. Теперь люди приходят в магазин, и начинают капризничать - им мало на выбор 8 вариантов цветов дерева мебельного гарнитура - им надо больше, им мало 150 функций в стиральной машинке - надо, чтобы она еще и гладила и обед варила... В общем, большой выбор - развращает, или это естественное стремление к улучшению жизни?