Почему слово "скидка" в магазине так действует на мозг человека?

В большинстве случаев люди начинают покупать не такие уж нужные им товары, или же сумма скидки не такая уж существенная, а иногда товар со скидкой выходит даже дороже, чем в других местах, но многие всё равно "ведутся". Почему?