В чем выгода для магазинов продажи товаров со скидкой по купонам?

Я понимаю выгоду сайтов, к примеру, КупиКупон, Биглион, Купинатор и др. - они зарабатывают деньги. Но вот в чем смысл, какая выгода, магазинам продавать свои товары со скидкой , хоть убей не пойму.