Как различить - где в магазине скидки, а где лохотрон?

Очень часто в магазинах перед тем, как устроить распродажу, подымают цены. Но есть и акции, например от изготовителя продукции, где все по честному. Как в таких случаях простому человеку не угодить на крючок к недобросовестным продавцам? На что в первую очередь нужно обращать внимание?