Почему такие цены на ювелирные изделия в телемагазинах?

Ювелирный телемагазин - очень дешево можно купить ювелирные изделия. Выглядят не плохо, говорят, что золото, ценные камни. С одной стороны понимаю, что в магазинах большая накрутка,с другой - бесплатный сыр в мышеловках.