Как из нескольких фирм выбрать самую лучшую?

Подскажите, пожалуйста, как можно из нескольких фирм, которые предоставляют одинаковые услуги (или продают одинаковые товары) выбрать самую лучшую? Какие есть универсальные критерии оценки для таких случаев? Например, в каждом городе есть фирмы по установке окон (дверей), как выбрать, в какую фирму лучше обратиться? Подскажите, как вы выбираете фирму, с которой будете сотрудничать?