Почему люди не любят платить за дизайн?

По роду деятельности часто сталкиваюсь с тем, что Заказчики неохотно платят за дизайн-макеты. Проще, когда стоимость макетов просто "потеряна" в общей смете. Не понимают ценность приобретения?