Почему телеканалы не проверяют рекламодателя?

Я понимаю - деньги и все такое... Но вот "заляпать" свою репутацию рекламой МММ, а потом оправдываться, мол, "они ж просто купили эфирное время...". Не нужно ли обязать телеканалы проверять рекламируемые товары и услуги?