Что у вас вызывает доверие к интернет магазину?

Ситуация: есть несколько интернет магазинов, где есть интересующий вас товар. Во всех магазинах - одинаковая цена на него, одинаковые условия оплаты и доставки, и пр. Все магазины, ни вам, ни вообще, - не известны. Что для вас станет решающим, или хотя бы - важным, в выборе магазина? В каком магазине вы купите?