Каково Ваше мнение о торговой сети "Лента"?

Мне очень понравилась в торговой сети "Лента", цены на знакомые продукты ниже, чем в других сетях. Но есть и фирменное производство, там вообще все копеешное. Как они себя позиционируют "жесткий контроль и система отбора" Так ли это?