Что представляет собой процедура "осветления ореолов сосков"?

Сегодня впервые услышал о такой процедуре в сериале "Физрук". Кому и зачем нужно осветлять свои соски :) ? И с помощью чего это вообще проделывают ? Ну и чисто из своего ненасытного любопытства - сколько стоит осветление сосков ?