Почему минеральная косметика такая дешевая?

Ведь она позиционируется как супер-натуральная, очень эффективная и сейчас довольно "модная". Так почему она стоит в 2, 3 а то и в 5 раз дешевле тех, что продаются в магазинах? В чем подвох?