Куда на ОИ делась реклама (лед, борта, форма, шлемы...)?

Еще не так давно на ОИ все пестрело от рекламы: реклама на льду, на бортах катков и трасс, на шлемах и форме спортсменов, да везде... Сейчас рекламы нет... Почему? Ведь реклама - это очень выгодно...