Почему чемпионат мира 2014 не транслируют в интернете?

Хотел вчера посмотреть игру Голландия - Аргентина в прямом эфире на сайте Первого канала, не было возможности включить телевизор. А там под фортепианную музыку красовалась надпись, что трансляция этого контента в интернете запрещена. В чем причина?