Каким образом СМИ определяют рейтинг политических кондидатов?

Вот посмотрел фильм; - "грязная компания за честные выборы"...))) дам два типа постоянно боролись за общественные голоса и за место мера.. а по новостям постоянно говорили: рейтинго того, рейтинг другого, упал, поднялся, на стоко-то пунктов... я вот подумал , а каким образом эти новости определяют тенденцию рейтинга тех кондидатов? они что каждый день проводят массовый опрос? Ну это хоть и фильм, там всё преукрашено и преувеличено, но в реальности тоже ведь говорят о предварительном рейтинге, - как они его узнают?