Как пробудить в ученике 5 класса желание учиться?

Мой сын раньше (1,2,3 классах) учился на "пятерки", переживал, если вдруг учитель поставит "4". Потом, не знаю, что случилось, как-то махнул на все рукой и теперь мы скатились на "трояки". Не болит у него душа за свою учебу. Пытаюсь всяко - и кнутом, и пряником. Пока ощутимых (постоянных) результатов нет. Если применишь "кнут", то все нормально (более-менее: 4 и 5, если ослабишь вожжи, то 2 и 3).