Слова. В чем сила слов?

Почему искусный оратор пламенной речью может завести толпу? Направить в нужном направлении. Словом можно унизить, растоптать, довести до самоубийства, сподвигнуть на подвиг и так далее. Почему обыкновенные слова имеют такую силу? В чем она выражается?