Как научиться умело работать с ключами в копирайте (советы)?

У знакомого такая проблема - не получается. Мне с ними даже проще работать, а ему не нравится. Поэтому, такой вопрос назрел. Думаю, что многие молодые копирайтеры проходят через это. Что посоветуете? Желательно, подробно и на примерах.