Сайт Фоторецепт: разве выгодно платить авторам рецептов? За какую рекламу?

Понятное дело, Отзовиk платит авторам, за рекламу товаров и услуг конкретных производителей. В чем же выгода платить за рецепты? Это что, реклама продуктов? Нет... Что приносит деньги создателям сайта? Как они определяют, какой оплаты достоин тот или иной рецепт?