Для чего пользователям соцсетей нужны "лайки", что они дают (подробнее)?

Ну проголосовал я за чью-нибудь фотографию, получил человек еще один плюсик. Что ему от этого ? Моральное удовлетворение ? Завышение репутации ? Или интерес корыстный ? Почему люди готовы покупать, и покупают "лайки" ?