Как зарабатывают на "лайках" (нравится) в соцсетях?

За каждый такой клик "нравится" вроде как тоже идет оплата. Кому? Только владельцу сайта или создателю группы в соцсети? Если создатели групп таким образом зарабатывают,совмещая и общение, и еще денежка капает, то как это делается.