Кто и почему платит владельцу сайта за посещаемость его сайта?

Кто и почему платит владельцу сайта за посещаемость его сайта? Многие знают, что заработок на своем сайте во многом зависит от его посещаемости, мне вот стало интересно, а кто платит владельцу сайта за то, что его сайт посещают? И почему?