Как из рекламного письма (спама) сделать простое адресное письмо (не спам)?

Существуют ли какие-нибудь методы, позволяющие производить массовую рассылку писем, которые бы при этом не считались спамом? Что и как нужно оформить (соблюсти) в письме, чтобы оно было простым адресным письмом, и не было воспринято как спам? Получали ли вы спам, который не воспринимали как спам, а прочитывали это письмо? Какое оно было?