Для чего нужно, как работает новое приложение goo gl гугловская сокращалка?

Всё, что я смог понять, так goo gl - это какая-то гугловская сокращалка и что у этой сокращалки недавно появился полноценный API и что у неё есть конкурент bitly Вот как она выглядит на рисунке: А вот так она выглядит, если перейти по этому адресу: goo.gl Я так и не понял для чего нужна goo gl, которая расположена по адресу http://goo.gl/