На чем конкретно может зарабатывать не продающий сайт "для души"?

Какая тема для своего сайта,самая лучшая? -понятно,что та,которая тебя больше всего заводит! В нее ты сможешь вкладываться весь,и временем,и душой! Но если эта тема далека от коммерции,на чем может заработать такой сайт? Допустим даже,у него будет хорошая посещаемость?