От чего зависит цена за клик в рекламе от Google?

Почему у меня на сайте в блоке рекламы "Google AdSense" (реклама от Google) постоянно меняется цена за клик? То 0,01 выдаёт, то 0,28, а пару раз колебалась в пределах 0,4-0,6 долларов. От чего это зависит и каким образом можно поднять эту цену?