Зачем на сайтах отзывов пишут комментарии к отзывам?

Допустим, есть отзыв на фильм. Под ним - несколько десятков комментариев. Открываешь - чаще всего какая-то короткая (несколько слов) ерунда вроде "Фильм не смотрел, но отзыв - в точку!" Как можно оценить отзыв на фильм, который не видел, история умалчивает. Какую роль играют эти комментарии на таких ресурсах? За них что-то начисляется или повышается репутация? Просьба дать разъяснение, возможно, кто-то в теме. Пытаюсь понять схему работы таких ресурсов.