С кого имеют деньги создатели сайтов, если я не плачу, но пользуюсь?

Только лишь за счет баннерной рекламы от рекламодателей? Если я постоянный пользователь определенного кулинарного сайта, пользуясь их рецептами, то я получаю всякие значки, подарки и т.д., а создатель сайта, что имеет с меня?