Зачем соцсети Одноклассники и Мой мир постоянно усовершенствуют?

До такой степени уже Майл.ру "усовершенствовали", что захожу в Мой мир раз в месяц, и то с неохотой. Сейчас зашла в Одноклассники - новый дизайн сообщений, еле поняла, что это такое. С какой целью постоянно "усовершенствуют" эти соцсети? Кому это нужно?