Какие основные особенности баннерной рекламмы?

Банерная рекламма это один из самых дорогих видов рекламм. Насколько продуктивна такая рекламма и в чем заключается ее продвижение. Обычно такую рекламму используют для узнаваемости какой то фирмы, компании или бренда. Какие особеннеости рекламмы главные?