Как определить реальные показатели сайта?

Заказал банеры на Ротабан. И что самое интересное, что на одних сайтах посещаемость неплохая, а "выхлоп" ноль, а на других совсем по другому - вроде посещаемость небольшая, а покупатели есть. Может это идет накрутка на сайте счетчиков. И как в итоге определить реальные картину показателей сайта. Спасибо за ответы.