Как выбрать логотип?

Что необходимо учитывать при выборе логотипа фирмы или сайта? Как выбрать действительно хороший логотип? (Например 5 кандидатов и нужно выбрать одного лучшего, который подойдет Вам и вашей фирме или сайту)