В чём плюсы и минусы проживания в Сибири?

В Сибирь люди не особенно стремятся на постоянное жительство. Но все ли там плохо? Может, есть и какие-либо достоинства жизни в Сибири? И что особенно отпугивает потенциальных переселенцев?