Как сделать красивую рекламу?

Меня интересует подробная "Система" о том, как сделать красивую рекламу)) Не просто примеры, но и объяснения "Почему именно так". Опишу небольшой момент: Допустим был снят фильм или написана крутая игра с отличным сюжетом и т.п. К этому фильму или игре режиссер снимает рекламу, причем в рекламе сюжет уже немного другой!!)) Создается какая-то интрига, показываются отдельные лучшие отрывки из фильма/игры (Эти отрывки показываются не в линейной последовательности) - например: в начале рекламы могут показать середину фильма/игры, потом отрывок из начала или конца! По какому принципу отбирают ролики для рекламы, как создается сюжет и какие модели из психологии нужно для этого использовать???)))