Кому ложь приемлема и почему она для них приемлема?

Не раз бывает - человек явно лжет. Сказав свои слова - тут же их отрицает. И ты ему хоть кол на голове теши - всё равно, будет отрицать только что черным по белому им же написанное. Почему ему лучше выглядеть лжецом и невеждой чем признать свою явную неправоту ? Может потому что человек вырос во лжи и ложь ему как мать родная ?