"Купи ее - спаси дерево". О чем идет речь?

Отказ от вырубки деревьев экологи считают важным шагом в борьбе с изменениями климата. Поэтому старомодные призывы сдавать макулатуру постепенно уступают место новым лозунгам, например "Купи ЕЕ - спаси дерево". Что подразумевается под словом "ЕЕ"?